［日本再生］自治体・企業が設定する記念日２５００件 商機を拓く（その２）２０２２年１２月９日 関東・山梨８都県では中小企業による登録が目立つ。「信長の野望の日」、「水循環に思いをはせる日」など多彩。

続木 碧(つづき あお) ２０２２年１２月（研究報告№021）

☆巻頭の一言　

記念日を登録して地域振興や自社製品の消費拡大を図る取り組みは、企業団体が多い関東では特に活発です。認定団体の一般社団法人・日本記念日協会(長野県)によりますと、かっては知名度の高い大企業の登録が多かったのですが、近年は中小企業による登録も目立つようです。登録する主体の裾野が広がり、記念日に合わせた多彩なキャンペーンが各地で繰り広げられています。

［自治体・企業が設定する記念日２５００件　商機を拓く（その２）

［調査研究報告本文（新聞記事紹介文）］

［自治体・企業が設定する記念日２５００件　商機を拓く（その２）関東・山梨８都県では近年は中小企業による登録が目立つ。千葉県横芝光町の「ソーセージの日」、群馬県甘楽町（かんらまち）の「こんにゃくの日」、神奈川県横浜市の「信長の野望の日」、東京都新宿区の「水循環に思いをはせる日」など多彩。

ここでは日本経済新聞の２０２２年１０月１日の３９面記事を紹介します。

［はじめに］

関東・山梨の記念日登録件数(２０２２年７月時点)は、団体数の多い東京都が１３２７件と突出し、神奈川県が９８件、埼玉県が３７件と続きます。ここ１０年間の伸び率は３～４倍程度の自治体が目立ちます。

[千葉県横芝光町]

千葉県横芝光町の町商店会は、1１月１日を「ソーセージの日」と命名しました。同町は日本の食肉加工業に貢献した大木市蔵氏の出身地です。大木氏が商品の品質を競う「共進会」にソーセージを初めて.出品した日を記念日として、２０１５年に登録しました。

　多くの店の味を楽しめるイベントを開催し、新型コロナウイルスの流行前には町内外から１０００人単位の来場がありました。商工会の担当者は「記念日当日は大手スーパーでも割引セールが実施されるなど知名度も上がっている」と手応えを感じています。

［群馬県甘楽町］

群馬県では、こんにゃく関連の記念日が目立ちます。「さしみこんにゃくの日」「こんにゃく麵の日」など、こんにゃくに関連する記念日が多いのです。これを登録したのは、同県甘楽町（かんらまち）にある、こんにゃく製造大手のヨコオデイリーフーズです。消費が低迷する市場の活性化を狙い、製品の発売日などにちなんで考案しました。

イベントを毎年企画して定着を図ります。「みそおでんの日」（１０月５日）がある１０月には、田楽みそおでんの食べ比べなどを同社の施設「こんにゃくパーク」（同町）で実施します。担当者は「消費者に身近に感じてもらい、食べるきっかけにしてほしい」と期待しています。

［埼玉県深谷市・ときがわ町］

埼玉県深谷市は２０２０年、特産品の深谷ねぎをＰＲしようと、勤労感謝の日の１１月２３日を「ねぎらいの日」として登録しました。当日は大切な人に花束ならぬ「ねぎ束」を贈り、ねぎらいの気持ちを伝える活動を展開しています。

市によりますと、深谷ねぎの料理を提供する飲食店は、２０２１年度は５３店舗でした。前年度に比べて１４店舗増えたのです。温泉道場（埼玉県ときがわ町）が運営する「おふろｃａｆｅハレニワの湯」は、記念日に合わせて「深谷ねぎ風呂」を始めるなど、活動の輪が拡がってきました。市職員は「記念日効果を実感している」と話しています。

［神奈川県横浜市］

　記念日のジャンルは、食品関連以外にも広がっています。横浜市に本社があるコーエーテクモホールディングスは、同社の歴史シュミレーションゲーム「信長の野望」の第１作発売日の３月３０日を「信長の野望の日」として、発売３０周年にあたる２０１３年に制定しました。「毎年キャンペーンをしている」と担当者は言っています。

　信長の野望は日本のゲーム市場に、歴史シュミレーションというジャンルを確立した作品で、１９８３に発売しました。シリーズ世界販売出荷数は２０１８年時点で１０００万本を突破し、人気ゲームに成長しました。

［東京都新宿区］

　１１月８日を「水循環に思いをはせる日」としたのは、老朽化した下水道の更新工事を手掛ける東亜グラウト工業（東京都新宿区）です。数字の「８」を下水道管に見立て、２０２１年に登録しました。インフラの重要性を市民に再認識してもらうとともに、安心・安全な水環境システムの構築への決意を新たにする思いを込めたのです。

下水道業界には、体力的にきついなどの印象があり、志望する学生が少ないのが課題の一つになっています。同社の担当社は「記念日で業界のイメージアップを目指しています。学生に対するＰＲの手段としても活用したいです」意気込んでいます。（参考資料１、２０２２年１０月１日の日本経済新聞の３９面（相松孝暢）を参照引用して記述）

［まとめ］

この研究報告の執筆で参照引用した２０２２年１０月１日の日本経済新聞の記事には、一つの図表が掲載されていました。①関東・山梨の「記念日」登録件数、２０２２年７月末時点、図表１、注１）。

　図表１では、２０２２年７月末時点の関東・山梨の都道府県別の「記念日」の登録件数と伸び率のベスト１０が、一覧表で記載されていました。これを以下に記します。

図表１　関東・山梨８都県の「記念日」登録件数、伸び率

件数（２０２２年７月末時点）　　伸び率(２０１２年比)

東京都 　　　　１３２７件　　　　　　　　　３．４倍

神奈川県　　　　　　　　９８　　　　　　　　　　４．３

埼玉県　　　　　　　　　３７　　　　　　　　　　３．４

千葉県　　　　　　　　　２８　　　　　　　　　　３．１

群馬県　　　　　　　　　１４　　　　　　　　　　４．７

茨城県　　　　　　　　　１４　　　　　　　　　　２．８

山梨県　　　　　　　　　１１　　　　　　　　　　１．８

栃木県　　　　　　　　　　８　　　　　　　　　　４．０

日本経済新聞２０２２年１０月１日（３９面）に掲載された図表。関東・山梨８県の「記念日」の登録件数、（２０２２年７月末時点）。注記、一般社団法人、日本記念日協会に登録した記念日の件数。

　この図表を一見すると、「記念日」の登録件数の最大なのは東京都で、圧倒的な差があります。

関東・山梨８都県で、伸び率が最も高いのは群馬県の４．７倍で、全国の６位でした。全国で１５地域あった伸び率４．０倍以上の地域は、群馬県（４．７）、神奈川県（４．３）、栃木県（４．０）の３県でした。

「日本記念日協会」は、自社の商品やサービスの記念日ができることで、従業員のモチベーションが高まり、愛社精神がはぐくまれる効果が期待できると指摘しています。

すなわち、記念日の制定が、企業や業界のイメージ向上につながり、これが人材確保や採用にプラスの影響をもたらすと考えられるのです。このような活動が、未来の社会に明るい光をもたらすと私は確信しています。（参考資料１、２０２２年１０月１日の日本経済新聞の３９面（相松孝暢）を参照引用して記述）

（注1）日本経済新聞２０２２年１０月１日（３９面）に掲載された図表。関東・山梨の「記念日」の登録件数、（２０２２年７月末時点）。注記、一般社団法人、日本記念日協会に登録した記念日の件数。

[参考資料]

（１） 日本経済新聞、２０２２年１０月１日（３９面）。

［付記］２０２２年１２月９日。